2025年3月，《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》如春風(fēng)拂過(guò)市場(chǎng)，其明確的"增收減負(fù)、優(yōu)化環(huán)境、擴(kuò)大內(nèi)需"等系統(tǒng)性措施，為消費(fèi)市場(chǎng)注入強(qiáng)心劑。當(dāng)家居行業(yè)站在復(fù)蘇的十字路口，家居行業(yè)該如何響應(yīng)？
莫干山家居給出了超越傳統(tǒng)、直抵人心的答案——用30年深耕環(huán)保積淀為基石，以最樸素、也最溫暖的"擁抱"為情感符號(hào)，搭建起連接國(guó)家政策導(dǎo)向與消費(fèi)者真實(shí)生活需求的價(jià)值通路。這不僅是營(yíng)銷的創(chuàng)新，更是對(duì)“家”的本質(zhì)的重新詮釋。
我們?cè)絹?lái)越清晰地認(rèn)識(shí)到，真正的消費(fèi)復(fù)蘇，絕非簡(jiǎn)單的價(jià)格數(shù)字游戲。它更深層次的動(dòng)力，來(lái)源于品牌價(jià)值與消費(fèi)者內(nèi)心需求的深度共鳴。當(dāng)一件家具不再僅僅是冰冷的物件，而是能承載家人擁抱的溫度；當(dāng)一個(gè)空間不再只是四面墻的圍合，而是能撫平焦慮、滋養(yǎng)心靈的港灣——消費(fèi)便超越了交易本身，升華為一種關(guān)乎生活品質(zhì)與情感滿足的儀式。
莫干山家居深諳此道，提出的“空間環(huán)保+情感治愈”新范式，正是對(duì)這一趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握和前瞻實(shí)踐。
一、 從“環(huán)保普惠”到“情感治愈”：一場(chǎng)營(yíng)銷IP的深度進(jìn)化
回顧2022年，莫干山家居首創(chuàng)“818全民環(huán)保日”營(yíng)銷IP，將環(huán)保理念以節(jié)日的形式推向大眾。四年深耕，這個(gè)IP已成功實(shí)現(xiàn)了從單純推廣環(huán)保產(chǎn)品，到倡導(dǎo)環(huán)保生活方式，再到如今聚焦人文關(guān)懷與情感價(jià)值的躍遷。
2025年，“818抱一抱 抱出環(huán)保家”主題的推出，標(biāo)志著這一IP迎來(lái)了質(zhì)的飛躍。它不再局限于物理空間的“全屋環(huán)�！保谴竽懙叵颉扒楦兄斡边M(jìn)化，致力于將家居空間打造成為現(xiàn)代人亟需的“情緒療愈能量場(chǎng)”。
其核心內(nèi)涵聚焦于三個(gè)“抱”：
�。�1）抱走壓力沒(méi)煩惱：打造化解現(xiàn)代人普遍焦慮的“精神避風(fēng)港”。家，應(yīng)成為卸下疲憊、釋放壓力的安全空間。
（2）抱住健康環(huán)保家：這是莫干山30年環(huán)保技術(shù)積淀的堅(jiān)實(shí)承諾。從基材到成品，層層把關(guān)，為家人的呼吸健康保駕護(hù)航。
�。�3）抱走年度驚喜價(jià)：三大核心品類（板材、全屋定制、地板）傾情讓利，疊加政府補(bǔ)貼與企業(yè)投入的雙向賦能，讓品質(zhì)環(huán)保家觸手可及。
二、 “抱一抱”的力量：解碼情緒營(yíng)銷的底層邏輯
從“全民環(huán)保日”的IP升級(jí)到“抱一抱”的情感落點(diǎn)，莫干山家居敏銳地洞察到一個(gè)關(guān)鍵趨勢(shì)：在物質(zhì)極大豐富的今天，消費(fèi)者對(duì)“家”的期待早已超越了物理層面的安全與實(shí)用功能。家，越來(lái)越被寄予厚望——它需要是心靈的棲息地，是情感的避風(fēng)港，是抵御外界紛擾的寧?kù)o港灣。
因此，“818抱一抱，抱出環(huán)保家”絕非一句簡(jiǎn)單的營(yíng)銷口號(hào)。它是基于深刻社會(huì)觀察（如普遍存在的焦慮、壓力、對(duì)親密關(guān)系的渴望）和科學(xué)驗(yàn)證（環(huán)境心理學(xué)、健康人居研究）而提出的解決方案。
其核心在于，通過(guò)“擁抱”這一可感知、可參與、極具感染力的行為，將抽象的環(huán)保理念與消費(fèi)者最具體、最迫切的情感需求——安全感、歸屬感、親密感——緊密聯(lián)結(jié)。
其底層邏輯，精準(zhǔn)回應(yīng)了現(xiàn)代人的三大核心訴求：
一是，對(duì)身心健康的極致追求，莫干山家居通過(guò)環(huán)保材料保障“身體安全”，通過(guò)空間設(shè)計(jì)營(yíng)造“心靈安適”，構(gòu)建完整的健康閉環(huán)；
二是，對(duì)情感連接與歸屬感的渴望，在快節(jié)奏和數(shù)字化的時(shí)代，真實(shí)的、溫暖的、面對(duì)面的情感連接變得尤為珍貴。“抱一抱”鼓勵(lì)家人間的親密互動(dòng)，強(qiáng)化情感紐帶，讓家成為愛(ài)的能量場(chǎng)；
三是，對(duì)價(jià)值感與獲得感的需求：消費(fèi)者不僅為產(chǎn)品買單，更愿意為能帶來(lái)顯著價(jià)值提升和美好體驗(yàn)的解決方案付費(fèi)。莫干山家居將環(huán)保、健康、情感價(jià)值與實(shí)在的優(yōu)惠結(jié)合，讓消費(fèi)者感受到“物超所值”。
三、 抱走年度驚喜價(jià)：三大品類普惠攻略 (2025.8.1-8.31)
如果說(shuō)“抱走壓力”是精神的解藥，“抱住健康”是物理的保障，那么“抱走驚喜”則是莫干山家居將這份情感承諾與責(zé)任落地的關(guān)鍵一步。它讓“818抱一抱”的溫暖意象，最終轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者觸手可及的高品質(zhì)生活圖景。
莫干山家居深知，真正的價(jià)值共鳴，需要情感觸動(dòng)與實(shí)在利益的雙輪驅(qū)動(dòng)。因此，在第四季“818全民環(huán)保日”期間，品牌傾力打造年度最大讓利風(fēng)暴，以政企合力、品類協(xié)同、創(chuàng)新玩法的組合拳，讓“擁抱”的力量，從心田直達(dá)實(shí)惠，讓打造環(huán)保健康好家不再遙遠(yuǎn)。
�。ㄒ唬┌宀模赫箅p補(bǔ) 環(huán)保普惠
�。�1）政府真金白銀補(bǔ)貼：至高15%政補(bǔ)，立省裝修預(yù)算�。ㄒ援�(dāng)?shù)爻鞘姓a(bǔ)貼政策為準(zhǔn)）
（2）震撼首板價(jià)：81.8元搶購(gòu)價(jià)值299元ENF級(jí)環(huán)保板材一張！
�。�3）擁抱抽驚喜：抱一抱，抽88折！再贏環(huán)保夢(mèng)想之旅！
（二）全屋定制：整家方案 一步到位
�。�1）整家全能/臻享套餐：59800元起，實(shí)木定制柜+實(shí)木芯護(hù)墻板+全屋家具+實(shí)木地板+木門+櫥柜+電器… ENF級(jí)環(huán)保整家一站到位！
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�。�1）價(jià)格擊穿底線：強(qiáng)化地板59元/㎡起！實(shí)木復(fù)合地板99元/㎡起！實(shí)木地板158元/㎡起！百款爆款特惠放送！
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�。�4）進(jìn)店&滿贈(zèng)有禮：進(jìn)店就送！滿額再得大禮包/實(shí)木仿古椅/空氣炸鍋！
注：所有活動(dòng)詳情及參與規(guī)則，請(qǐng)以當(dāng)?shù)啬缮郊揖邮跈?quán)門店最新公示信息為準(zhǔn)。
抱走壓力，是給心靈的環(huán)保；抱住健康，是給身體的環(huán)保；抱走驚喜，是給生活的環(huán)保。這場(chǎng)以“818抱一抱”為名的綠色革命，正在重新定義“家”的意義——它不再僅僅是鋼筋水泥構(gòu)筑的物理空間，更是以環(huán)保材料為堅(jiān)實(shí)基底、以真摯情感聯(lián)結(jié)為精神梁柱的生命場(chǎng)域。
當(dāng)萬(wàn)千家庭在莫干山家居構(gòu)筑的環(huán)保家中緊緊相擁，我們終將領(lǐng)悟：最有力量、最有溫度的消費(fèi)，永遠(yuǎn)發(fā)生在心與心之間零距離的觸碰與共鳴。
8月1日-8月31日，莫干山家居誠(chéng)摯邀請(qǐng)您：推開(kāi)一扇通往更美好生活的門，張開(kāi)一雙傳遞溫暖與愛(ài)的手，擁抱一個(gè)更有溫度、更健康、更懂你的家。讓每一次擁抱，都成為對(duì)家人幸福生活的投資；讓每一個(gè)選擇莫干山家居的決定，都化作對(duì)綠色、健康、有愛(ài)未來(lái)的投票。
即刻行動(dòng)，前往您身邊的莫干山家居門店，解鎖專屬于您的“818抱一抱能量值”，開(kāi)啟環(huán)保健康新家的美好旅程！
